Joanna Rein régóta kutya szerető. De amikor a családja új kölyökét, Buddy-t, a Westchesterben, N.Y.-ben nyomon követte a sárot és a nedvességet, otthon nem volt elégedett. Kevesen tudta, hogy lelkes, hanyag háborúja egy nap egy virágzó üzletet inspirál: Soggy Doggy Doormat.
Boning Up on Business
Rein, a Princeton Egyetem egykori főiskolai kosárlabdázója MBA-t kapott a Northwestern Egyetem neves Kellogg School of Management-i iskolájában, sportos rendező karrierjét szem előtt tartva. De amikor véget ért, most férje New Yorkban élt, ezért a hajszín óriás Clairol marketingjében állt fel, és végül szabadúszó volt a szépségvállalatoknak, mint például Revlon és Helen of Troy.
Ez az eseménysorozat végzetesnek bizonyult.
Barking fel a jobb fa
Rein 2009-ben Westchesterben élt, gondoskodott a négy kisgyermekéről, és lazán játszott a termék ötleteivel, amikor beugrott az elméjébe. Ekkor történt három fontos dolog.
Először a férje kereskedelmi banki tevékenységet folytatott, egy olyan iparág, amely hirtelen instabilnak érezte magát. Aggasztotta, hogy elveszítheti munkáját, és úgy érezte, hogy meg kell találnia a módját, hogy hozzájáruljon - nem könnyű feladat öt év után a munkaerőpiacról.
Ezt követően Rein és családja a közelmúltban megmentette a hűséges és kedves kutyát, a gyanúsLabradorandBorder Colliemixthey nevű Buddy nevet. Minden nap figyelte, ahogy örömteli gyerekei elengedték, hogy a hátsó udvarban körbejárjon; piszkos mancsot hagyott el a családi szobában. - Arra gondoltam, hogy magam is egy kutya-specifikus ajtószárnyat akarok! - mondja nevetve. - De az évek során oly sok zaklatott termékkoncepciót gondoltam fel, azt gondoltam, hogy valójában nem csinálnám.
A végső szalma akkor volt, amikor Rein észrevette az egyik régi termék ötletét, melyet kifejezetten a szélvédők belsejének tisztítására terveztek. Rájött, hogy komolyan kell vennie az ötleteit - és a következő szintre.
Kozmetikai iparban szerzett tapasztalata kifizetődött: Az éveknek köszönhetően Rein éppen eléggé tudta, hogy a terméket a kezdetektől fogva elindítja a megfelelő megközelítéssel. - Clairolnál dolgoztam, megtudtam, hogy nem csak szépségápolási termékeket értékesít; eladja a képet: hogyan érzékeli a fogyasztók magukat és szeretné, hogy észrevegyék őket”- magyarázza. „Ez nagyon hasznos volt egy vállalkozás megindításában.” Ez azt jelentette, hogy például a vállalat nevének a termék funkciójára kell utalnia, de nem szabad, hogy a kutya szörnyű vagy piszkos legyen - inkább bájosan piszkos. Ezért született Soggy Doggy.
A munka megalapozása
Amint Rein elkötelezte magát, a fejlesztési folyamat megkezdődött. De nem mindig volt zökkenőmentes út. Az első feladat a megfelelő anyag megtalálása volt. Nem volt benne biztos, hogy hol kezdje, amíg egy nap a gyerekek úszásakor találkoznak, és észrevett egy fiatal búvárot, aki csak ezzel a kis szarvasbogárral húzódott. Nyilvánvalóan nagyon nedvszívó volt, így kiment, és egy világos narancssárga ShamWow-t vásárolt, és kivágta, megépítette és puffasztotta a csúszásmentes hátteret, az ő specifikációi szerint. Amikor elkészült, izgatott volt, hogy hazavihesse és tesztelje. - Az ajtóba vetettem, és Buddy egy pillantást vetett rá, és nem volt hajlandó rajta járni - mondja. - Körbe sétált, átugrott rajta. Talán azért, mert világos narancssárga volt?
