Számos ügyfelünk és egyes állatorvosok nagy zavart jelentenek az egészséges háziállatok kedvtelésből tartott ételeinek vásárlásakor vagy ajánlásakor. Az élelmiszerek zavarba ejtő száma és az általa megfogalmazott állítások az emberek fejét spinbe hozhatják. A zavarok nagy része tisztázható azáltal, hogy megérti, hogy ezek a termékek hogyan kerülnek forgalomba.
A marketing célja a vállalat nyereségének növelése - ez az „amerikai út”, amely annyira sikeres lett. A marketing azzal a céllal jár, hogy a fogyasztóknak olyan termékeket kínáljanak, amelyek kifejezetten az ügyfélhez fordulnak. A fellebbezés gyakorlati szükségletre vagy az ügyfél etikájára, filozófiájára stb. Vonatkozhat. Bizonyos attribútumok, például „tisztább”, „fehérebb”, „frissebb”, „olcsóbb” stb., Közvetlenül megfigyelhetők. Más termékjellemzők, mint például a „természetes” vagy „szerves”, nem lehet olyan könnyű ellenőrizni, és az összetevő attribútumok, mint például a „gabonamentes” vagy „valódi hús” (marhahús, csirke és kapcsolódó összetevők), azzal a következménnyel kerülnek forgalomba, hogy hogy ezek az attribútumok a kívánt eredményhez vezetnek.
A Premium nem mindig jobb
Mintegy 19 milliárd dollárt jelentettek a kedvtelésből tartott állatok táplálékára 2012-ben, ami 2000 óta több mint 50 százalékos növekedést mutat a közbenső recesszió ellenére. Egy másik társadalmi jelenség, amely az elmúlt évtizedben vagy két év során történt, a macskák és kutyák „háziállatból” a „családtagokba” való fokozott változása, különösen a gazdagabb háztartásokban. A csomagolt tények a közelmúltban becslések szerint az USA-ban eladott kedvtelésből tartott élelmiszerek mintegy 10 százaléka „szuper prémium” (a 20% -ot meghaladó vagy többet a kategória átlaga felett), és 30 százalék a „tömeges prémium” (10-20 százalékkal magasabb) a kategória átlaga).1 Megjegyezzük, hogy a „prémium” meghatározása inkább az étrend magasabb táplálkozási minőségének bizonyítékán alapult, nem pedig a táplálékkal táplált háziállatok teljesítményének (az egészségre vagy a jóllétre vonatkozó mérhető indikátornak) bemutatására.
A kedvtelésből tartott állatok táplálkozására vonatkozó döntések a hatások összetett sorrendjéből származnak. Ezek közé tartoznak a belső hatások, mint például a fogyasztók egyéni ismeretei, attitűdjei (filozófiai, politikai, etikai), személyiség, életmód stb. A külső hatások (kultúra, csoporttagság, élethelyzet) szintén szerepet játszanak, mint a különböző marketinghatások, például a termék, a promóciós anyagok, az ár és a gyártó által nyújtott szolgáltatási szint attribútumai.
Tekintettel a fogyasztói dollárért és a kedvtelésből tartott állatok takarmányának nyereségességére, nem kell meglepőnek lenni abban, hogy a világ legnagyobb fogyasztói termékei közül néhány a háziállatok eledelét gyártja, amint azt az alábbi táblázat mutatja:
